1 | De bestaande website maakte geen duidelijk onderscheid tussen de twee doelgroepen. Bezoekers moesten zelf uitzoeken wat voor hen relevant was.

2 | De huisstijl had potentie, maar vroeg om een vertaalslag die zowel professioneel als warm aanvoelde. En die met fotografie nog meer tot leven zou komen.

1 | We startten met een wireframe waarin we de structuur voor beide doelgroepen uitdachten. Wat heeft een vrouw nodig als ze op de site komt? En wat zoekt een beleidsmaker of zorgprofessional? Twee routes, één samenhangende website.

2 | Voor de creatieve richting zochten we naar een manier om de bestaande huisstijl te gebruiken zonder dat het te druk of te lief werd. Door spaarzaam fotografie toe te voegen (met een korreleffect dat aansluit bij de rest van de huisstijl) herkennen vrouwen zichzelf in Ava. Dat maakt het verschil tussen iets lezen en je echt aangesproken voelen.

3 | Omdat we de website niet zelf bouwden, werkten we nauw samen met de externe developer. Onze eigen bouwervaring hielp daarbij: we wisten goed welke kaders we konden meegeven zodat het ontwerp ook technisch klopte.